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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
' m: c5 _, s3 g) u" W( c# r5 {问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？6 A4 u7 z' g- \5 z2 _) y
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 i0 C7 J2 Q1 ]. P
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
5 D4 b- J, M5 u2 V$ Y华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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- R- H8 s0 |" u) s$ p$ ?你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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! k* \% H5 F$ h' [为啥会这样？. M/ _! Z9 |+ X; V4 S# s
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。5 j( i S# r, r5 L$ ^) P* h! _+ {7 s
: V2 C# [' O8 [1 D7 L1 Q- I它家有三大系列：6 h6 ]3 k/ p2 @8 w8 x# a
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Find：高端旗舰
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/ C( |$ D g L; l# O2 p3 fReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。6 u5 W. s- m2 C
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？6 t) w% C. e/ E6 Q2 |, f. s+ k2 \
: o5 O3 l/ R8 R3 N" f3 y0 S💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔” g- @, w$ Z* \6 ]- {7 a
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。7 s6 z$ G! T5 |) |4 \4 [! k1 a
8 a. ?& x& r u3 j, R它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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( K6 q& ~" Q+ n, s/ f结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。' \; l9 B7 z9 g S: o+ O, V! {1 p
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。* C5 C, {4 G" X4 F% S
& f9 z1 ^" P1 f3 eOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。# Z8 ~) `5 i" ^$ h! s
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。( g, ^) T6 B' K/ N1 L4 d
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再说回OPPO冲高端这件事。/ H4 H4 ?* G, ?! y8 C
W/ H$ V& x! [Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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% D" U i0 |; q) s; r) w" }上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。( c# M& F) e7 T/ c( o
' g6 ^2 g9 }( T2 G; L1 o国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。6 ~3 C3 ^' [1 L7 A `+ k) u3 Y
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这一招还真起效了：. x- M% X: @0 q# e! Z
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；% y! b0 K' ]9 N& v% K& X3 e/ s
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。! W) s# D/ Q6 K: ]( j+ P U7 [9 j6 J6 |
- N5 y% m8 D9 ^. o- Y; P$ T j可惜海外也不是净土。
% ~# `( a! x" t5 A" c比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。% k1 z. p, p( ~# L. d9 j+ p" m; ^
2 X q- I: a2 b8 O现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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- @1 q# f# @% p) F2 D但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。* s$ Q1 e5 N7 Y4 {7 x
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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, G! A. V; z% ?国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；3 q0 ] _0 ? m2 N3 u5 T5 @3 c
2 s K$ n' U( h( |/ A' V; O; b芯片梦破灭，自研底气不足。
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7 f3 l8 ?+ }# y, w5 F说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。, g' M& @! ^5 B# |! M7 G
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
