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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。; Y( D) Y6 v- q+ \* |6 h
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？4 c* O: y% t5 A. V
+ n7 i& {- U7 U( c( R! H7 E有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。 d; M+ q4 n7 ~3 y' c; j+ r$ M9 ]
) d8 _' T1 o3 E6 V( C6 c' y! Q但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
$ l7 N( ]( D+ ?8 J华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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8 ~( {$ t; F. T你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？# ]6 g7 Z [1 X0 }
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。' I8 g" W4 z! A5 B
0 q+ Q9 n* G: i. M$ s2 L0 l1 C- J它家有三大系列：
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( e- W. ?- u* J yFind：高端旗舰
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+ e+ s1 } V) p; d. S0 d8 j5 kReno：潮流拍照8 x# h6 R0 C5 _% c' d" A& z4 C# B
' Q& @ M4 \3 h( p& I# b3 YA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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6 J' P4 o3 F( R5 [8 b; UOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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# q9 v F5 {8 e: f2 ?) I7 _7 \💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
( J: A* d. o: p3 e3 _你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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) f" c0 t2 b7 e% f它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。- I% a3 ?9 r2 h0 K6 l- O' ~4 d
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。: g/ [/ h. f% \7 Y; k' q% O
) o& A) A% O" G% ]! @8 ?. H2 a这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。, B: x" K- |$ o2 J
3 ~8 t# j5 ]- R6 q$ M; tOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。3 u* q8 S' J' T5 D* B% l
4 S% \/ [' ]4 m$ H3 ]/ u9 T7 S+ Y不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。7 [+ |+ s& W0 y/ p& a: w" F
3 y! }8 N; B3 R再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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1 r# }! U1 D$ W& R但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。5 ?% K4 N2 ?6 L9 S) t5 b
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。& Q. m3 z) y. L2 _
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。$ m8 U! S) A4 ]' i
) w3 `: C) q: k B/ q# E国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。; _( q4 t' j8 j2 Z
/ r( |# _/ r6 v$ v, k4 S$ t这一招还真起效了：6 @7 S+ n t6 k( }# G9 P5 o
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；9 w8 f: P9 v- |$ y, s
9 k/ Y# R( R4 b$ d# @6 Q1 P印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。( g0 G. X0 m! i# s1 K
9 x; B& w) H* D9 U q" ?3 Z可惜海外也不是净土。" v7 \$ S+ K' G" I- Y5 B
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。8 |0 c6 A& N1 Y) L! Y
. ^' ]5 }0 K8 C6 r现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。( m$ q1 c3 |2 g& k* O
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。; y, p! {% h2 ^8 l' A
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OPPO现在的处境挺微妙的：- e. }" w5 z! ~( U
4 f0 U( d k( U" E8 S$ ^" z6 K国内被卷怕了，产品线混战；
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/ H2 V+ o# z9 w" ?高端冲不动，低端又回不去；
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9 }" @, |, K5 P+ g% a/ M出海有希望，但对手太强；' Q- v9 ?1 S8 d. D
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
