|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？1 z& U! G+ |: m3 W, C Q! Y
0 F. L" g# d# I4 m' E" o安踏为啥要买“狼爪”？, g8 ]) `3 M b, @- V! h4 u7 @. V
根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。! ^! S, W( M; A. v; @" R
! v5 K. p' s- }( B, Y% q% ]2 a1 T目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。 ~: {5 w+ o2 V& {' R
: g. j3 U+ ]! F/ w( K
安踏这步棋有啥深意？
; y+ P# c2 e6 D! q& A其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
, S- I: U+ y ~9 {3 |4 y9 O2 W R. d
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。; K! M1 g( G; u4 R
2 O$ @* L8 Z& \. G- ^$ m2 R8 B
买得还便宜！
5 j3 M8 S M1 S5 z9 f+ N而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。& z2 S3 q; f+ t0 [5 ?
& Y: M; Y* ~! L$ e说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。' n! d W* `3 M$ I8 a; Q0 \/ o. m
1 d* {/ F! l" M e7 B2 q4 w/ J
; [& Z( z! ~+ Q' ~% W
8 X7 V. Q6 g( g$ E0 s# d/ u/ w |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
